广东“618”购买力再夺全国榜首 荔枝销售增长超5倍卖向全国

荔枝热、AI潮、外卖大战、数字人直播等热点共筑消费新生态(shēngtài) 羊城晚报全媒体(méitǐ)记者 沈钊 走到第17个年头的“618”购物(gòuwù)节再次掀起消费热潮。艾瑞咨询数据显示，今年“618”期间，消费者网购支出显著(xiǎnzhù)增长，核心消费区间由日常网购支出的501元(yuán)-2000元扩展至501元-3000元，人均(rénjūn)支出较去年猛增656元。 从全国范围看，经济强省(qiángshěng)广东(guǎngdōng)(guǎngdōng)表现尤为亮眼。京东战报显示，广东购买力再夺全国榜首，不仅(bùjǐn)数码、户外运动消费火热，特色农产品广东荔枝销量同比增长超5倍，热销全国。与此同时，外卖大战、毕业旅行消费、AI产品及首个超级头部主播数字人直播等新业态、新热点，共同勾勒出这届“618”的多元图景(tújǐng)。 汕尾购买力增速(zēngsù)省内最高 荔枝销售增长超5倍卖向全国 作为经济强省(qiángshěng)与消费强省的广东(guǎngdōng)，在本次“618”大促中的表现如何？京东于(yú)6月18日发布的战报给出了答案：广东购买力高居全国首位，下单量增速位列全国第十。省内(shěngnèi)方面，深圳荣膺购买力最强城市，而汕尾则成为购买力增速最高的城市。在本地品牌关注度上，知名调味品品牌海天(hǎitiān)拔得头筹。 从人均消费金额来看，手机以5379元遥遥领先，成为(wèi)人均消费最高的品类。空调、平板(píngbǎn)电视、平板电脑及冰箱的人均消费金额则分别为3619元、3616元、3186元和2005元。 值得注意的是，不同年龄段的广东消费者展现出迥异的购物偏好：“00后”最青睐果切、有线耳机(ěrjī)、平板电脑、键盘(jiànpán)和肉禽菜肴(càiyáo)；“80后”奶爸奶妈们则集中购买(gòumǎi)奶嘴奶瓶、米粉/菜粉、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤和儿童餐具；而银发族购买最多的商品是厨房储物器皿、盖白染发膏、苹果、血糖仪和药食同源类(lèi)商品。 广东不仅是(shì)消费力大省，也是重要的商品供应地。京东消费及产业发展研究院工作人员董菲表示(biǎoshì)，今年广东的特色农产品获得了较高增长，全国消费者购买广东荔枝的热情尤其高涨(gāozhǎng)，“广东荔枝在(zài)‘618’期间的销量同比增长超5倍”。 无独有偶，拼多多“618”公布的部分战报也显示，广东茂名正值荔枝(lìzhī)上市季，新鲜上市的桂味荔枝在“618”期间(qījiān)上线百亿补贴，销量(xiāoliàng)迅速突破了10万斤(wànjīn)。得益于平台的多项扶持，荔枝日销量有望达到10000单。 即时零售场景爆发 高中毕业生催生(cuīshēng)消费场景 美团(měituán)今年首次官宣入局“618”，其中外卖(wàimài)(wàimài)、闪购业务重点参与。6月17日，美团发布的“618”部分战报显示，“618”期间，广深等地奶茶(nǎichá)、冰粉、饮料冰品(bīngpǐn)、咖啡等多品类外卖销量翻倍增长，而广式凉茶意外成为“618”外卖爆款。数据显示，广州凉茶外卖销量同比激增301%。 京东(jīngdōng)也(yě)在6月18日公布了即时零售的最新数据：京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。 随着高考(gāokǎo)落幕，“准大学生”群体消费需求释放。“打卡广式老字号(lǎozìhào)，品味非遗粤菜”成为来粤毕业旅行的新潮流。美团研究院数据显示，粤菜、奶茶、川湘菜和咖啡构成外地游客在广东的“必点清单(qīngdān)”。 此外，二次元文化正在重塑毕业礼赠市场。记者了解到，今年6月以来，美团上“吧唧”（徽章(huīzhāng)）的(de)商户数(shù)同比增长310%，销量同比增长332%。 除即时零售和毕业旅行消费外，“准大学生”群体对数码产品和出行装备的(de)需求同样旺盛。来自拼多多的数据显示，大促期间，手机(shǒujī)、平板、电脑、相机(xiàngjī)等数码产品在该群体中的订单量环比增长超3倍。 AI卖货又“造人” 首个超级头部主播数字人来袭(xí) 董菲说，“618”期间，京东平台上的AI学习机、AI穿戴设备等品类(pǐnlèi)在(zài)全国范围内均呈现良好增长态势。 从底层大模型到各类端到端AI产品，AI技术为“618”提供了强有力的支撑。京东(jīngdōng)数据显示，今年“618”期间，平台的大模型调用(diàoyòng)量较去年“双11”增长130%，超过(chāoguò)1.4万个智能体和(hé)数字员工投入工作。超过100万京东商家使用“京小智”服务客户，1.7万商家则借助京东数字人进行直播带货(dàihuò)。 谈及数字人，便不得不提及前几天的(de)罗永浩(luóyǒnghào)数字人在百度(bǎidù)优选上的直播首秀。该场直播中，罗永浩数字人创造了超1300万人次(wànréncì)观看、GMV突破5500万元的行业新纪录。记者了解到，罗永浩是首个拥有数字人的超级头部(tóubù)主播(zhǔbō)。百度方面透露，整场直播AI调用知识库1.3万次。有观众反馈：“完全不像是数字人，还以为是真人录播。” 罗永浩所属机构(jīgòu)——交个朋友副总裁吴加录表示，百度的AI能力与交个朋友的直播运营经验和供应链资源实现完美结合(jiéhé)。